Avec un Master en droit des affaires et un Specialized Master in Marketing & Communication à ESCP Business School en poche, je suis partie en 2005 faire un tour du monde des stations de ski dans le cadre de l’association Riders Around The World. Pendant 2 ans, j’ai visité 280 domaines skiables, dans 27 pays sur 5 continents et rencontré plus de 580 professionnels de la montagne. Au retour en 2008, j’ai fondé SWiTCH, un cabinet d’études en stratégies de marques & stratégies de responsabilité sociétale des entreprises spécialisé dans les secteurs du tourisme et des sports outdoor. Nous sommes basés à Annecy (France) et Los Angeles (USA) et, à ce jour, nous avons accompagné plus de 170 clients avec succès : marques de sport, distributeurs, offices de tourisme, Mairie, Communautés de Communes, opérateurs touristiques, groupes hôteliers, institutionnels et associations. En 2016-2017, je suis repartie pour un deuxième tour du monde, Into The Blue, afin d’étudier plus de 100 destinations balnéaires dans 14 pays sur 4 continents.

En parallèle, j’investi comme business angel dans des start-ups et je siège aux conseils d’administration de plusieurs sociétés et associations. J’interviens aussi auprès de Start-ups au sein de l’incubateurs d’Outdoor Sports Valley (OSV) pour les accompagner dans la définition et la conduite de leurs stratégies de développement et de croissance. J’enseigne les fondamentaux du marketing et de la communication à l’Université de Savoie Mont-Blanc (France). J’ai publié Management et Marketing des Stations de Montagne en 2019, réédité en 2021 aux Presses Universitaires du Sport (Ed. Territorial), puis traduit en anglais (Ed. Routeledge). Cet ouvrage, qui a reçu un excellent accueil, fait désormais référence. En 2020, j’ai vaincu ma peur de faire une conférence dans une salle noire, glaciale et sans personne (crise sanitaire oblige…) pour présenter le talk « Comment le tourisme va sauver le monde ? » dans le cadre du TEDxUSMB. En 2021, j’ai lancé le podcast Outdoor Minds pour mettre en lumière les plus grands esprits qui font les sports outdoor et le tourisme d’aujourd’hui et de demain. En 2022 et 2023, j’ai approfondi mes connaissances en responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et en finances… si, si, c’est parfaitement compatible ! Je suis désormais Conseillère en Investissement Financier (CIF) et formée B Leader France, LUCIE 26 000 et BREEAM.

Comme l’une de mes missions consiste à chasser les nouvelles tendances de consommation pour concevoir des marques mémorables et accompagner des entreprises durables, afin de rendre le monde encore plus beau, je prépare en ce moment mon prochain tour du monde… Prochain départ prévu en 2025 !